yabo亚搏体育_明星品牌发言人以明星效应控制着中国的运动服市场

没有人比体育服装巨头尼凯娜阿迪达斯更懂得将西方文化的试金石与中国本土和习俗和传统相结合。市场风减弱,当地品牌崛起,但中国消费者对西方品牌的热爱证明了它仍然很强。

体育品牌领导者此前一直依赖中国政府的宣传高的动向宣传健身运动,同时坚持发掘消费者的新兴趣,投资于马拉松等专业运动和健康运动相关活动。品牌大使和营销人员——显然在中国更多地被称为“呼叫”——会对消费者行为产生重要影响。

例如,元山、孙裴、张禹治、陈义秀等中国女演员热衷于在社交媒体上发布自己的健身照片,因此,对于瑜伽、普拉蒂、高强度间歇训练等健身项目,网民们引起了很高的话题。现在,我们可以有效地测量这些名人的脸对消费者的影响,不仅是建立品牌知名度,还可以理解消费者的购买意向,促进销售。

从篮球选手勒布朗詹姆斯(Lebron James)到足球选手塞尔吉奥拉莫斯(Sergio Ramos),再到与体育服装密切相关的Kanye West和奥利维亚帕莱莫(Olivia Palermo),在中国宣传和销售的立足之地但是,中国名人的影响力似乎更有价值、更有效率、更持久的情况似乎是真的。

为了证明这个命题,我们公司Bomoda从2016年10月中旬到11月中旬,用30天分析了大量数据,确定了去年“双十日”的核心影响因素。我们的分析包括认为中国人与Nike、Adidas、New Balance等品牌有关联的国内外明星、选手、博客的社交媒体秀5000人。

在明星、选手、博客的各个分类中,我们分析了他或其相关品牌通过微博客和威信制作的内容,其粉丝制作的相关内容,媒体的曝光情况。还统计了观众组规模、参与度、参与质量、购买意愿等相关信息。接下来,我们在淘宝和天卡考察了他们对品牌产品实际购买的影响。通过专门为折中变量而设计的算法,为每个影响力活动者列出了综合排名。

体育品牌相关明星微博影响力排名|照片来源:Bomoda

NBA超级明星LeBron James、Bryant Bryant、James Harden等西方运动员,足球明星Paul Pogba、Sergio Ramos、Lionel Messi都是微博和微博但是中国排球明星惠州奇和击剑选手动力也名列前十。事实上,我们在这项研究中发现,在所有运动员中,霍罗奇的阅读次数最高。在明星的分类中,中国明星占主导地位。在威信方面,范冰冰和杨幂远远领先于排名第三的坎耶韦斯特的影响力,在微博上,张俊龙和彭雨燕都取得了惊人的成绩。总的来说,亚洲明星占微博威信影响力的60%。

为了展示这些名人的影响力,2012年与Adidas结了缘的中国台湾演员彭宇燕在30天内,曾250次提及微博客的相关品牌内容,标记了9500次互动、灰色市场销售(购买、委托销售或二手、“与彭宇燕相同”)。Adidas签约的NBA选手詹姆斯哈登在微博上进行了699次被选中的10397次互动,但在灰色市场销售中只有331次。

体育品牌相关明星威信影响力排名|照片来源:Bomoda

有趣的是,在中国消费者心中影响最大的中国选手不一定是在体育活动中取得支配性胜利的人。相反,他们有更人性化的背景故事,大体上吸引了大众的关注。例如,惠佐基在2016年奥运会排球顶上,一年前接受了心脏手术。另一方面,动力在真人秀《爸爸去哪儿》中的可爱表演更有名。

与体育品牌相关的明星们,那些粉丝们对他们个性的热爱,对品牌有着更强的情感纽带。也就是说,艺术成就不是他们爱的唯一重点。代表Adidas Originals的中国歌手和演员Wu Yifan不仅喜欢他的音乐、电影角色,还喜欢他的争论性、与心脏病的斗争故事。接着,演员及歌手陈冠希在威信影响力方面排名第14位,显示出强大的影响力和粉丝忠诚度。虽然介入了性丑闻和社交媒体骂战,但这种影响似乎是由争议引起的。

事实上,吴亦凡和陈冠希的四宗粉丝使用社交媒体表达了对继续拥抱这些明星品牌的感谢,并表示想购买更多这些品牌的产品,作为忠诚的补偿。前台湾篮球明星陈建柱(即黑人)现在是明星篮球队投资者的角色比他以前所在的篮球队更有名。消费者们对自己的商业头脑、魅力、电影制作能力感到佩服。

还有人打破以前社会接受的固定观念,成为充满活力的影响力活动者。在比西方多个国家更难接受同性恋的中国,许伟珠在网络电视剧《上瘾》中作为男同性恋出演而出名,对鞋子的销售有很大的影响力,正在追逐在舞台或街头摄影中穿的运动鞋。游泳选手宁泽涛最近也凭借外貌和肌肉在西方成为交叉明星。很多人认为,中国国内的粉丝群,尤其是30多岁女性粉丝群的心,改变了西方对东方裔男性的保守印象。

这些名人在洛杉矶出生,还是在武汉,在市场上的影响力越来越大,2017年几乎没有减弱的迹象。事实上,戴尔的分析结果证明,市场对这种形式营销的兴趣仍在增加。但是,为了在中国保持积极的销售,品牌必须了解每个名人的细微差别。了解消费者对这些有影响力的人的反应和了解他会对谁的反应一样重要。

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